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国产影片带动暑期档票房创新高

来源:中国经济时报2023-08-30 07:32:13

从《孤注一掷》中学习防范电信诈骗套路,跟随《长安三万里》“穿越”到大唐盛世,在《封神第一部》体验震撼人心的史诗神话,从《八角笼中》感受孩子们身上“生如野草,不屈不挠”的真实力量……今年暑期档电影多元化的题材和类型,不仅为不同年龄阶段观众提供了丰富的观影选择,而且影片更是叫好又叫座。

截至8月26日,2023年中国电影(600977)市场暑期档票房突破200亿元,刷新暑期档票房纪录。同时,今年年度票房突破400亿元大关。

“暑期档影片的数量、类型供给充裕,满足了不同口味观众的需求,而且,影片整体质量可观,在强劲的‘头部’电影带动下,电影市场实现了超预期的复苏。”国家电影智库副秘书长兼办公室主任刘正山在接受记者采访时表示。


(相关资料图)

尽管今年暑期档有多部进口影片上映,但国产影片领跑优势明显。截至目前,国产电影市场份额超过了八成,暑期档票房前六位《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》《热烈》均为国产电影。

“今年的电影市场复苏势头非常强劲,整体呈现‘爆款频出’‘百花齐放’的盛况,而且头部国产片撑起了今年暑期档大盘。”灯塔专业版数据分析师陈晋在接受记者采访时表示。

今年暑期档给人最突出的感受是“表现突出的片子比较多”,持续调动观众的观影热情。伴随着大量观众的自发推荐宣传,越来越多人被吸引走进电影院,2023暑期档观影总人次超过了5亿。

今年暑期档之所以能有如此好的票房表现,究其原因,陈晋认为,首先,影片质量过硬,无论是淘票票购票观众评分还是豆瓣影迷评分,整体上要比往年暑期档影片有明显的提升。其次,影片的题材话题度高,可营销性强,在抖音渠道上的宣发收获了卓越的破圈效果。

在陈晋看来,今年暑期档在细节上有不少亮点,首先,“大量观众被召回”,高达52.7%的观众是今年第一次走进电影院,同时年观影量达5次以上的资深影迷占比也有明显提升,这说明一方面低频用户的观影习惯正在重新培养,另一方面大盘核心高频观众的基本盘也得到了巩固,电影市场正在稳步、健康地走向复苏。其次,女性观众占比突出,今年暑期档女性观众占比超过六成,已经不只撑起电影市场“半边天”,也出现了《消失的她》《芭比》等多部深受女性观众喜爱的影片。此外,家庭亲子观众拖家带娃组团观影的比例上升,例如《长安三万里》有43.8%的购票观众是35岁及以上,三人及以上结伴观影占比也非常突出,影片弘扬传统文化,获得了家长和孩子的喜爱和认可。

刘正山告诉记者,从某种意义上讲,今年的中国电影,进步最大的地方是回归本土,尤其是具有东方美学的电影和现实主义题材的电影表现亮眼,体现了明显的文化自觉与高质量发展。比如,《满江红》《长安三万里》引爆了爱国主义和古典诗词的热情;《封神第一部》体现了传统文化元素与电影工业化水准;《流浪地球2》展现出的中国制造;《孤注一掷》反映的诈骗现实与防范等。

好票房源于影片质量过硬,但要想完美呈现在银幕上,还需要技术的支撑。

业内人士认为,近年来,随着本土电影制作技术水平的升级和新技术的应用,国产影片的视觉冲击变得更加炫目,故事情节变得更加震撼,不断满足着观众对高品质电影的期待,也让国产影片的影响力和竞争力逐年提升。

刘正山表示,从暑期档的情况来看,电影行业已逐步摆脱“特困”之局,步入快速发展的新阶段。

在刘正山看来,电影产业的强劲发展还需要着重关注工业化基础、现代产业体系建设。在电影工业化方面,要努力推进电影制作的标准化、流程化,引入现代化管理体系,并要坚持类型化创作;在现代产业体系方面,要推进电影全产业链体系建设,比如,相对于完整的电影产业体系而言,我国50多个电影行业类别中,相当一部分发展不足,比如电影保险、电影担保、专业电影策划创意服务、电影相关银行服务和非货币银行服务等。

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